双十一狂欢，中小商家的真正战场在哪里？

双十一作为近期热门的高频词，渗透了我们生活的方方面面。地铁里的抬头，公交车上的转首，手机app的广告弹窗，入眼即是天猫带着它的双十一大logo。

往前回顾，我们不难发现天猫双十一购物节出现还不到十年。2009年，淘宝迎来它的首届双十一，光棍节从此与购物节挂钩。当时网购还未蔚然成风，但是淘宝依然在短短一天内创造了5000万的销售额，在那个时代，很少有购物平台能达到这个高度。此后9年的时间里，天猫淘宝的销售额实现一次又一次里程碑式的飞跃，截止至2016年，天猫双十一的销售额达到1207亿元。

然而，在这样一场年度饕餮盛宴中，80%的份额被20%的大品牌所占据，剩下80%的商家只能瓜分20%的份额。那么中小企业和个体商户该如何找到自己的位置呢？

长久以来，双十一这块大蛋糕一直被天猫淘宝独占，直到2011年，京东加入战局。2011年，京东双十一的元年，虽然只有40万单的成交额，但是打破了阿里集团一直以来的垄断局面。2016年京东方面并没有直接公布双十一的成交额，只是表示交易额同比增长了60%。经过一番推算，我们不难发现2016年京东的成交额已经超过192亿。同时，在这几年的时间里，国美、苏宁、亚马逊中国等平台陆续加入，瓜分双十一红利。照这个趋势，未来会有更多的电商平台出现，挤占双十一市场，因此中小企业和个体商户应当尽早抱团另辟平台，切入双十一的战场。

而这个新平台，无疑就是今年备受关注的微信小程序。

在微信小程序不断完善创新的今天，微信小程序是中小企业和个体商户一个绝佳选择。微信作为一款全民社交软件，拥有9亿的活跃用户基数。这些都可以转化为商家的高质量目标客户群。微信的社交属性也决定了其在传播上的绝对优势。不论是商铺口碑的传播还是好物的分享，都十分高效。同时在双十一的活动上，也更容易打造出比天猫淘宝更具趣味性与互动性的参与形式。微信小程序的出现更是补全了微信电商平台的最后一块拼图。从这个角度来看，微信小程序丝毫不输给而且淘宝、京东等电商平台。微信小程序于商家而言就像是定制版淘宝店。淘宝平台拥有的电商功能，微信小程序都能提供，比如：拼团、秒杀、优惠券、满减、会员体系等。

和公众号的紧密结合，也是微信小程序的巨大优势之一。同时微信小程序也可以关联多个公众号，出现在公众号的菜单、图文、介绍页等地方。依托公众号内容生产上的优势，微信小程序可以进一步扩大流量入口，成为中小企业和个体商户的一块营销宝地。

微信小程序开发门槛也非常低，与开发复杂的App相比，更像是开一个淘宝店。没有开发团队的商家，可以借助微信小程序开发工具即速应用就可以在不需要代码的情况下，根据自身需求选择模板，自由组合功能组件，就可以生成自己的微信小程序。

从目前的趋势看，微信小程序仍然在不断开放新的能力，未来的的入口也会越来越多。越早上线自己的小程序，越能在微信平台上占有一席之地。毕竟不论哪行哪业，最诱人的红利总是属于那些先吃螃蟹的人。